1996年、スウェイン・アドニー・ブリッグは、1889年創業の老舗帽子店 ハーバート・ジョンソン（ニューボンドストリート）を買収しました。

ハーバート・ジョンションは自然にスウェインの伝統に融合し、軍用帽の製造、卓越した職人技、そして英国の伝統という共通の歴史を受け継いでいます。

1889年に父の死去に伴い、ハーバート・ジョンソンは500ポンドを相続し、その資金で同年に ニューボンドストリート45番地 に帽子店を開いたと考えられています。新しくオープンした店舗では、以下のような多彩な帽子のスタイルやアクセサリーが取り揃えられていました。

• 紳士用ベルベット仕上げ＆シルクハット
• 安全パッド付き紳士用ハンティングハット
• アウトドア用ベルベットハンティングキャップ
• オペラや演劇に適したクラッシュハット
• フェルト帽子
• ツイードシューティングハット
• フィッシングキャップ
• トレンドのツイードキャップ
• シルクとツイードのクラブキャップ
• シルクとフェルトの帽子
• レディースシルク＆フェルト乗馬帽子
• 聖職者用ハット
• フォーマルな場のためのリバリーハット
• 旅行用帽子ケース

第一次世界大戦中、ハーバート・ジョンソンの店では軍用帽の需要が急増しました。軍隊の拡大に加え、戦争の様相が変化したことで、多様なヘッドウェアが求められるようになったのです。

実用的で快適な野外用の帽子を求める陸軍将校たちの声に応え、ハーバートはソフトトップキャップを導入しました。従来の硬い縁構造に代わる斬新な 「フローティングベベル」 デザインを採用したのです。この革新的な野戦帽は、後に多くの連隊の制帽に影響を与えました。さらに、装甲戦車の限られた空間では、従来の山型カーキ帽は扱いにくく、不便であることが明らかになりました。

戦後、ハーバート・ルイス・ジョンソン は王立戦車隊の ヒュー・エリス卿将軍 と協力し、ベレー帽に似た礼帽を開発しました。黒いアストラカンウールで仕立てられ、羽飾りのハックルをあしらったその帽子は高く評価されました。 今日、ハーバート・ジョンソンは依然として有力な 軍用帽 の供給元であり、イギリス陸軍連隊の約九割に公式帽子を納めるほか、王立海軍・王立海兵隊・王立空軍の部隊にも提供しています。

1960年代から70年代にかけてのハーバート・ジョンソンの影響力拡大は、主にティモシー・グレイジアー（1934–2009）の功績によるものです。彼はジェフリー・グレイジアーの息子であり、家業に携わったグレイジアー家の三代目として、1950年に父の死去後、帽子デザインとマーケティングに新たな視点をもたらしました。また、映画やテレビといった映像作品の衣装分野にまで事業領域を広げる上で、重要な役割を果たしました。

ハーバート・ジョンソンの帽子が映画で最初に登場した例の一つは、ブレイク・エドワーズ監督の『ピンク・パンサー』シリーズ第2作、『暗闇でドッキリ』（1964年）でのクルーゾー警部のトリルビー帽でした。 当初はフェルト製でしたが、その後ツイード素材に変わり、ピーター・セラーズ演じるドジな警部の象徴的アイテムとなりました。 セラーズ自身もこれを「縁起の良い帽子」と呼んでいました。 また、『ホワイトハンター ブラックハート』（1990年）ではクリント・イーストウッドがクラウンの高いコットンツイル製のトリルビー帽を着用し、『バットマン』（1989年）ではジャック・ニコルソンがジョーカー役として紫のフェドラ帽をかぶりました。 しかし、同社にとって最も象徴的な登場は、スティーヴン・スピルバーグ監督、ハリソン・フォード主演による 『インディ・ジョーンズ』 シリーズ最初の3作品でした。

『The Avengers（アベンジャーズ）』では、パトリック・マクニー演じるスティードは、Briggの傘を手にするだけでなく、ハーバート・ジョンソンのボーラーハットをかぶり、それを隠し武器としても用いていました。 同様に、『Dad's Army（ダッズ・アーミー）』では、アーサー・ロウ演じるメインウォーリング大尉が、ハーバート・ジョンソン製の「フローティング・ベベル」構造を備えたカーキ色の庇付き帽を着用しました。 さらに1970年代には、ベニー・ヒルのコメディ番組に登場するキャラクターたちが、ハーバート・ジョンソンのツイード製フラットキャップやフェルト製トリルビー帽を身に着け、テレビ画面を彩りました。